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                                                青青稞酒凈利預降7成 收購中酒時代商譽減值1.8億

                                                本文由:王君昊 编辑 2019年07月17日 8:00 军事防务9255 ℃

                                                【原财经主持人被拘】

                                                青青稞酒凈利預降7成 收購中酒時代連續虧損商譽減值1.8億來源:長江商報長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希青青稞酒引入勁酒實控人為戰略股東后♂?,日子似乎並沒有好很多π﹡。近日﹡,青海互助青稞酒股份有限公司2019年半年度業績預告△,2019年上半年┊☆♀,公司銷售區域聚焦西北市場⊙﹡,重心持續保持在核心市場青海、甘肅∵♂,品類聚焦青稞白酒△。受白酒行業一、二線品牌衝擊∟⊿,銷售收入較上年同比下降20%-25%;隨着終端獲取信息的渠道不斷增加∴◇?,消費者動銷投入增加◇,營銷推廣費用有所增加;2019年上半年歸屬於上市公司股東凈利潤同比下降70%-80%⌒﹡。

                                                而根據青青稞酒披露了2018年年報△♂♀,全年實現營業收入13.49億元〇▽,同比僅增長2.29%?∟,低於2013年14.38億元的營業收入⌒□。凈利潤1.08億元π,雖然扭虧為盈♀▽⊿,但仍不及2013年的三分之一♂∵π。

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                                                根據青青稞酒發佈最新一期業績報告數據顯示△,2019年一季度青青稞酒實現營業收入3.66億元♂⌒﹡,同比下降23.05%;歸屬於上市公司股東的凈利潤5049.09萬元?,同比下降41.84%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4235.59萬元?〇∵,同比下降50.91%∴﹡﹡。

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                                                在朱丹蓬看來:「整個白酒頭部企業都在發力、漲價、壓貨∟♂⊿,在此背景下留給青青稞酒的空間並不多∵。再加上企業自身區位、產品線及營銷板塊的劣勢⌒↑♂,業績和凈利潤自然就會下滑〇。」

                                                而魯水龍曾任勁牌有限公司區域營銷總監;張芬軍曾任勁牌有限公司區域營銷總監、銷售總監∟∵♀。以此來看□,青青稞酒早已有勁酒的運營班子打底┊♂,只是運營情況仍不及2013年盛況◇π﹡。

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                                                彼時♂▽♀,華實投資已分別於5月20日、5月21日通過深交所大宗交易系統減持816萬股、74萬股公司股份♀?,合計890萬股⊿┊,占公司股份總數的1.9778%∵▽↑,受讓方為湖北正涵∟∴。後者通過受讓公司控股股東華實投資所持3%公司股份π♀△,成為公司的戰略股東π〇,為公司的健康穩定發展提供支持⌒,並在完成持有3%股份之日起36個月內不進行任何減持♂。

                                                而且⌒▽,青青稞酒虧損的步伐似乎無法停下☆﹡,2019年上半年歸屬於上市公司股東凈利潤繼續預計同比下降70%-80%▽﹡﹡。

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                                                長江商報記者梳理酒勁入局后的財報▽?☆,青青稞酒2017年實現營業收入13.18億元〇,同比下降8.27%;歸屬於上市公司股東的凈利潤由正轉-9416.43萬元∵□,同比下降143.57%∴。

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                                                對於本次戰略投資合作⌒?〇,青青稞酒表示⌒∴,將有助於雙方從產品研發、推廣、營銷、市場拓展、渠道建設、人才培養進行深入合作⊙,為公司引進更多的戰略及業務資源π△,符合公司的戰略發展需要⊿π♂。

                                                從青青稞酒往年與勁酒的合作情況來看⊿♀,吳少勛對於青青稞酒是覬覦已久┊。回查公告♀△┊,2016年5月☆☆,青青稞酒聯手勁牌、奇正集團共同設立西藏那曲青稞酒業有限公司∵﹡,以運營健康青稞酒項目為主∵↑┊。2018年7月12日⊿♂,青青稞酒發佈公告稱↑,公司副總經理王君因個人原因辭去公司職務□◇?。同時﹡﹡?,聘任魯水龍、張芬軍為公司副總經理♂。資料顯示∟﹡,魯水龍、張芬軍均有在勁酒任職的經歷▽。

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                                                去年凈利潤僅為高峰期三分之一這是青青稞酒自今年5月引入湖北正涵投資有限公司作為戰略股東以來公布的首個成績單▽⊙,而企查查資料顯示⊙∴,湖北正涵的股東結構為吳少勛持股99%、勁牌有限公司持股1%﹡〇♂,實際控制人為吳少勛┊∴。而為國人熟知的保健酒「勁酒」所屬勁牌有限公司的控制人也是吳少勛?⊙↑。

                                                全國化布局效果不顯作為青海地區的「明星酒企」▽,資料顯示△∟◇,青青稞酒集研發、生產、銷售為一體♂□,主要產品含互助、天佑德、八大作坊、永慶和等系列♂﹡⊿,公司生產的青稞酒屬清香型白酒⌒⊙,被中國釀酒工業協會認定為「中國白酒清香型(青稞原料)代表」□。

                                                長江商報記者注意到♂∟,高端市場遇阻∟,青青稞酒也適時做出調整△♂。中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受長江商報記者採訪時表示↑◇,勁酒實股人加入之後△?☆,主要是打造青青稞酒中低端渠道?,但中低端白酒生存空間越來越小↑〇,走起來也艱難〇。

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                                                責編:ZB

                                                在高峰期時♂▽∟,青青稞酒榮獲2013年度全國白酒第23名、中國青稞酒第一品牌π。據中國酒業奧運會的「華樽杯」組委會評測∟,青海互助青稞酒品牌價值高達55.21億元□﹡,同比增長15.33%△◇⊿。

                                                不過∟,面對白酒行業殘酷的洗牌期♂┊▽,青青稞酒也遇到天花板⌒,被業內指出是停留在青海及相關地區的區域性品牌♂♂,未能做成全國性品牌∟,導致在市場競爭中失去優勢⊙,業績敗退□。

                                                事實上☆♂□,青青稞酒從發展初期就立足全國化☆⌒◇,不僅在北京設有營銷總部⊙,幾次戰略布局也都與此相關〇∴。2015年♀♂♂,青青稞酒斥資1.4億元收購中酒時代90.55%股權〇⊿♂,被視為利用互聯網渠道實現全國化布局♂﹡☆,但效果並不明顯♂。2017年-2018年∵◇,中酒時代連續虧損﹡□♀,成為拖累青青稞酒業績的一大原因△∴。2018年♂,青青稞酒更是對中酒時代進行了1.79億元的商譽減值﹡⊿◇,如今中酒時代已從原來的B2C業務轉型為酒企服務商↑♂。

                                                不過◇∵,也有市場分析認為∵◇⊿,勁牌公司近幾年的多元化道路走的也是異常坎坷▽△⊙,二者合作也是抱團取暖尋找更多的突破口◇。

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